【汕尾人大】“小课堂”里的融媒大文章

党媒如何进行融媒产品创新？这是广东省委机关刊《南方》杂志近年来融媒转型的核心议题之一。《南方》杂志创刊于2003年12月26日，是广东省委机关刊，目前月发行量超128万份，迈入营收“亿元党刊”行列。近年来，南方杂志社从自身可持续发展需要出发，以建设有思想、有温度、有功用、有综合传播力和可持续发展能力的“四有”智慧型党刊社为发展思路，大力推动媒体融合纵深发展、体制机制一体创新。

围绕“有思想、有温度、有功用、有综合传播力和可持续发展能力”的融媒发展理念，2023年6月开始，《南方》杂志与广东省汕尾市陆丰市人大常委会共同研发的《党知部》特别栏目——“人大知识小课堂”系列短视频上线，该系列短视频以人大制度相关知识、人大代表履职相关内容为拍摄主题，用活泼的网络语言讲述严肃内容，形成一批短小精悍、易于网络传播的短视频，兼顾了党刊融媒转型的传播价值和功用性。

“小课堂”

让人大代表培训更生动

随着信息技术、互联网技术的迭代进步，短视频产品迎来了高速发展期，党报、党刊等传统媒体要保持优势，就要创新发展思路，在内容保持强势的基础上，充分吸取短视频的优势，对各种资源进行整合，充分适应融媒体时代的节奏。

《南方》杂志《党知部》短视频栏目就是这样一款融媒产品。《党知部》栏目契合时事热点，主打党建类话题，视频产品在选题及内容制作上具备较强的专业性与独家性。在成熟的短视频运作基础上，《南方》杂志瞄准基层痛点，强化功用性，与陆丰市人大常委会共同研发《党知部》“人大知识小课堂”系列短视频。

当下，基层人大面临着培训形式固化、载体单一、融媒生产队伍和人才储备缺乏等问题。近年来，陆丰市人大常委会不断丰富人大代表培训内容，有效提升了人大代表履职工作能力。在新形势下，如何准确把握新时代人大工作面临的新形势、新情况、新问题，进一步明确新时代人大工作的新使命，在全面建设社会主义现代化国家新征程上更好发挥人大制度功效、发挥人大职能作用，是人大工作面临的新的时代课题。

成系列、轻量化的知识普及类短视频产品，具有信息量大、表现力强、直观性好的优势，能够有效提升人大代表培训效率、推进人大相关知识普及、清晰呈现代表履职情况。《党知部》作为垂直深耕党政机关工作内容的资政类短视频栏目，在前期研究的基础上，针对陆丰市人大常委会需求，与后者共同开发，形成了一套具体生动、可学可用、易于传播的高质量短视频产品。

“人大知识小课堂”系列短视频，精准适配人大代表培训的现实需求，在南方杂志视频号与陆丰市人大视频号上同步推出，为进一步提高基层人大代表的综合素质和履职能力，更好发挥代表主体作用，帮助人大代表迅速找准位置、进入角色，起到了积极作用，一经推出，迅速成为干部群众喜闻乐见的一款融媒产品。

党媒+

让短视频更“硬核”

短视频看似降低了新闻生产门槛，实则对新闻媒体，特别是党媒从业人员的综合能力提出了更高要求。内容素材的精当取舍、表达方式的自由切换、多种技术手段的熟练运用等，都需要具备更强的专业性、跨学科的知识储备以及恰到好处的创意思维。这要求党媒人时时保有敏锐的新闻嗅觉，同时拥有跨媒体的创新传播能力。

作为党刊，《南方》杂志拥有党建垂直报道的内容生产优势，以及掌握新媒体传播特点和规律的采编队伍，这是确保优质内容进行视觉转化并保持持续供给的基础。在选题过程中，“人大知识小课堂”团队力求选题内容与基层人大具体工作实践相结合，找准基层培训的难点与痛点，让系列短视频在鲜活的“血肉”之下，保持内容的“骨头”。

为了让“人大知识小课堂”系列短视频制作流程更为顺畅、内容更为严谨，《党知部》栏目对人员力量进行了整合，突破传统的部门设置，从不同部门抽调编辑、文字记者、出镜记者以及后期制作人员，整合为栏目制作小组，采取小团队作战的方式。这种方式机动灵活，高效地统筹调动采写编辑力量，确保了栏目的高效运作。

团队在取材到创作的过程中，时刻保持大局意识。从庞杂的素材中抓取小的切入点拟好主题，行文和主题高度呼应，采编队伍具有高度的新闻敏感以及对文字内容的准确把握，让系列短视频的品质更加“硬核”。

同时，由于人大知识具备较强的专业性，对文字的把关要求更为严格。为缩短制作周期，该栏目采用扁平化运作方式，创新选题报题机制，文稿和成片均由编辑统筹，同时主要文字记者与陆丰市人大常委会保持紧密联系与沟通，力求在文字上做到精准。在提高栏目制作效率的同时，让把关更为“硬核”。

突出资政功用

挖掘党刊融媒转型核心竞争力

近年来，南方杂志社持续推动媒体融合向纵深发展，打造优质传播内容，实现全媒体传播的“全程化”；探索多样传播手段，彰显内容传播的“全息化”；揭榜挂帅，突出全媒转型的“全员化”；运用四级传播平台，凸显传播方式的“全效化”。

为迎接融合大势，南方杂志社首先做好顶层设计，强化内容生产考核一体化。将传统采编选题会升级为融媒选题策划会，推动全体采编人员普遍树立全媒体思维加速转型。2019年，通过设立融媒体中心进行采编流程的全面再造。2022年，设立新媒体平台编辑委员会，各采编部门主任兼任新媒体平台编委，增强各部门“共建共治共享”新媒体平台的积极性，逐步实现了人员、内容、推广、运营的深度融通。

同时，围绕移动互联网时代的传播力建设，《南方》杂志把脉融合深水区，点题提升传播力，在互联网拥抱新玩法，着力钻研5G应用、Vlog短视频、VR技术等新应用和新手段，让重大主题报道“活”起来，探索新闻叙事在范畴、特征和模式上的变化，形成了一大批“大流量”担当产品。

其中，《南方》杂志全媒体记者杨洋打造了时政轻评论Vlog产品“杨阿洋快评”，相继推出“广东这五年”“这十年，粤非凡”等系列重大主题快评专题，以南方杂志微信视频号、南方+客户端为主阵地，在抖音、今日头条等平台上推广，全网流量500多万，获得广东党政部门的高度认可；全媒体记者影子通过盘活传统文化IP，创新文化栏目表达方式，推出小影Vlog栏目以及“时节广东”“走读大湾区”“非遗来了”等系列短视频子栏目，以“主播沉浸式体验+创意剪辑”的方式，镜头极具感染力，与绿美广东、“百千万工程”与地方风情、推介特色美景美食融合在一起，创意新颖，兼具欣赏性和科普性；由社文部记者李梦醒主创的“梦享时分”新媒体实验室，深入探究互联网思维下文化传播产品的特性，突出分“享”、乐“享”特点，推出了一系列人文精品视频；全媒体记者李冉的“粤讲粤有李（粤语）”栏目，围绕职场礼仪以及传统岭南文化，推出了一系列富有广东特色的党刊融媒体视频产品。

这一批产品彻底改变党务政务报道方式、直面政务党务宣传痛点、瞄准资政需求，百花齐放、各有不同，众多采编转型成为强内容、精策划、会运营的各领域新媒体产品的“主理人”，以敏锐的感知力、洞察力从各领域创新做法和基层新鲜经验中为党刊推进媒体深度融合发展拓展新视野、形成新理念、探索新路径。

作者：石静莹

来源：南方杂志社